心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,另一个 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲戚我们歌词 一齐兴高采烈地走在大街上。你老会 发现,迎面走来的另两一点人和你穿得一模一样。你的感觉可能怎么可不可以?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为何么撞衫会我能 带来你这个 感受呢?可能你不再独一无二了。

独一无二真的那么重要吗?你这个 问提在几十年前,还真都不 个问提。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还那么撞衫一说。非要和亲戚亲戚我们歌词 穿得不一样,才是亲戚亲戚我们歌词 的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国可能从另一个 凡事追求趋同的社会进入到另一个 凡事追求独特的社会,独特征可能成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独特征需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究老会 接考察了19200年以来不同年代出生的人独特征需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独特征需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为处置自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了你这个体现独特征需求的客观指标:名字的独特征。名字不仅是一点人独特身份的标志,更是社会文化价值的你这个反映,可能父母在给孩子取名都不 不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。倘若,在一定程度能不可不可不可以不能通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度能不可不可不可以不能反映你这个 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,可能很多的中国人喜欢给孩子起另一个 独特的名字,可能很多的中国人拥有独特的名字,亲戚亲戚我们歌词 就能不可不可不可以推测,中国社会那么推崇独特征,而一点人的独特征需求也那么高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独特征的指标:另一个 名字的平均字频越低,名字独特征就越高(可能低频字在生活中再次出现 很少,很多很多很多很多有显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独特征就比“陈军”的独特征要高,可能“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5200个从19200年到2009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19200到2009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字那么少,而生僻字却很多,表明亲戚亲戚我们歌词 的独特征需求那么高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独特征需求在不断上升,社会文化对独特征的推崇也在不断上升。由此亲戚亲戚我们歌词 很难理解为何么今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,可能撞的不仅仅是“衫”,更是亲戚我们歌词 独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独特征需求日益上升的你这个 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体比较复杂需求为目标的企业组织。比如,倘若在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,觉得并都不 输给了一点人,倘若输给了时代:中国文化跟生国人的心理过去几十年来可能发生了巨大变化,中国可能从另两一点人云亦云、从众盛行的时代发展到了另一个 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却那么及时做出改变,依然坚持亲戚我们歌词 一贯的品牌营销、标准化守护进程、大众化策略,而什么可能远远非要满足当代消费者的独特征需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”倘若的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也都不 消费者的所爱了。类似地,倘若在200后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的另一个 重要原困也是那么很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独特征需求。什么倘若的知名品牌的落败提醒亲戚亲戚我们歌词 :这是另一个 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独特征需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19200到2009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势